Los medios de comunicación en España y fuera de nuestro país atraviesan una coyuntura muy delicada, con fuerte caída de ingresos y desmoronamiento de su modelo tradicional, que ha venido sosteniendo a una industria muy lucrativa e influyente en el último medio siglo.

A la gran crisis que se viene arrastrando, se está uniendo en los últimos tiempos otras circunstancias adversas, como me hace notar el CEO de Grupo Cibeles, Joaquín Abad: la IA y las nuevas plataformas están haciendo que Google y Meta pierdan relevancia a la hora de mandar tráfico a los medios.

Las luces de alarma se han encendido en muchos despachos: los medios pierden tráfico, ingresos. Es lo típico de una transición profunda, lo nuevo no ha nacido y lo viejo agoniza. Es hora de espabilarse y de nuevo reinventarse.

La clave será la capacidad de cada empresa para adaptarse al brutal cambio tecnológico. Veamos algunos puntos cardinales del presente que determinará el futuro:

– La integración de los IA Generativa: está siendo esencial para personalizar contenidos y optimizar la experiencia del usuario.

– Tecnologías como Generación Aumentada por Recuperación (RAG) mejora la precisión de los contenidos en tiempo real.

– Nuevos modelos como bunding de productos y servicios y podcasting, ofrecen nuevas oportunidades.

– Publicidad digital avanzada. Segmentación predictiva. Anuncios dinámicos generados por IA y colaboración con microinfluencers.

– Relación más estrecha con plataformas tecnológicas.

– Alineación con valores sociales y medioambientales.

– Suscripciones streaming y bundles para minimizar el impacto de la fragmentación de audiencias producida por Google y Meta.

– Modelas híbridos combinando innovación tecnológica con alta calidad informativa.

– Automatización de tareas simples en las redacciones, recortando costes.

– Identificación automática de noticas falsas y distorsionadas.

– Edición automática.

– Nuevas formas de publicidad, sin repeticiones machaconas.  

Uso de tecnologías como ChatGPT y Midjourney para crear variantes de anuncios adaptados a diferentes plataformas, reduciendo hasta un 60% los costes. Publicidad predictiva. Avatares y asistentes virtuales. Experiencias inmersivas y dinámicas.

Estas serán algunas de las claves para determinar los liderazgos.

(Continuará).