Nuestra foto de portada es uno de los tantos podcasts de vídeo que a escala global se pueden considerar la antítesis de los medios de comunicación de masas tradicionales, ya que la esencia del podcasting se basa en la fragmentación y la descentralización.

¿Cómo es posible que medios de comunicación de masas con pésimos resultados recurrentes sobrevivan en la era digital?

La única explicación plausible es que sus directivos se aferran con uñas y dientes a sus apolilladas poltronas.

Deberían ponerse a la cabeza de un movimiento generalizado de renovación profunda. Tal vez empezando por organizar un simposio sobre la reinvención de los medios.

Veamos algunos casos muy llamativos: Prensa Ibérica sigue siendo uno de los principales grupos de comunicación en España. La compra de Zeta en 2019 fue funesta. El año pasado registró pérdidas de siete millones de euros, más del doble del año anterior.

El que fuera el más poderoso grupo en España, Prisa, sobrevive asediado por los números rojos, como una sombra del pasado.

Hace ya un tiempo que Jeff Jarvis, reputado especialista, proclamó el fin de los medios de comunicación de masas. Es un experto en el impacto de internet en el periodismo y autor de libros como “El fin de los medios de comunicación de masas” y profesor de periodismo en la CUNY Graduate School of Journalism de Nueva York.

Ni el cambio tecnológico brutal de la irrupción de la Inteligencia Artificial Generativa les hace reaccionar. Están como “zombificados” por un cambio que es un proceso en marcha, que requiere una verdadera mutación de cultura, como viene señalando desde una perspectiva más amplia Enrique Dans (A Coruña, 1965), que es un conocido profesor de Innovación y Tecnología en IE Business School desde 1990, además de uno de los divulgadores sobre internet y tecnología más influyentes del mundo hispanohablante.

¿Dónde está el futuro?

Los medios vivían de la publicidad y de la venta de ejemplares. La publicidad se la llevó Google y los pocos quioscos de prensa que sobreviven los hacen vendiendo todo tipo de recuerdos a los turistas.  Google y Facebook absorben cerca del 70% de toda la inversión en publicidad digital, un mercado en el que Google controla en solitario aproximadamente el 50% de los ingresos totales. Esta migración masiva de anunciantes hacia las plataformas tecnológicas ha provocado un trasvase de miles de millones de euros que antes financiaban a la prensa escrita, la televisión y la radio tradicionales

Es bastante probable que el porvenir pase por crear COMUNIDADES, con ayuda de las nuevas herramientas digitales. Las razones del cambio hacia estas comunidades subyacen en circunstancias tan claras como es la “saturación digital” (las personas están cansadas de los masivos y fríos canales de difusión general); sin duda un papel relevante juega en este nuevo escenario el impacto de la IA, con la facilidad para generar contenidos automatizados; finalmente, lo que se conoce como “la búsqueda de afinidad” por el que los usuarios prefieren espacios cerrados o segmentados donde comparten intereses específicos y reciben experiencias cuidadas.

Luego pueden especializarse, abrir nuevos caminos, muy atentos a las vanguardias, como el museo que ha montado George Lucas y otros malabarismos con las tecnologías emergentes. Muy atentos o el futuro les dejará atrás.