España recibió el año pasado 87 millones de turistas extranjeros. Está claro que es estúpido seguir por ese camino.

No debemos crecer en el número de visitantes foráneos sino en los ingresos por el turismo de alta calidad.

Para eso hay que diversificar la oferta con nuevos incentivos y oportunidades. Ya hay ejemplos en Europa que nos están abriendo el horizonte: por ejemplo, Alemania. Ha desarrollado numerosas iniciativas para promover un turismo de calidad, lo llaman “un nuevo minimalismo”.

Promueve festivales tecno y la innovación de vanguardia. Tendencia neoverde. Cocina de vanguardia. Ha reconvertido antiguas fábricas en templos del arte inmersivo.

Ha plantado bosques urbanos. Promueve el turismo con propósito o “Whycation”, los viajes intergeneracionales. También se conoce como “Why-cation” y es una tendencia de viajes para 2026, identificada por Hilton Trends Report 2026, que redefine el turismo centrándose en el «por qué» viajas en lugar del «¿a dónde?». Esta es la gran diferencia.

Son vacaciones con propósito emocional: desconectar, descansar o reconectar profundamente, priorizando el bienestar sobre la acumulación de experiencias

La conexión con la naturaleza, que es el vínculo emocional, cognitivo y físico innato (biofilia) entre los seres humanos y el entorno natural ha aumentado significativamente los viajes por carretera, la recolección de hierbas silvestres. Evitan los grandes destinos turísticos.

Implica interactuar con espacios verdes, plantas y animales para mejorar el bienestar psicológico, reduciendo estrés y ansiedad. Hay ya diversos estudios que indican que 5 minutos al aire libre pueden mejorar la memoria y creatividad.

Y esta es la nueva forma de focalizar los tiempos vacacionales. Conciencia digital, buscan la inmersión en la naturaleza. Bicis eléctricas de madera. Mezcla la tradición con el futuro. Veleros tradicionales, comida marinera.

Se promueve la música Tecno. Las salsas fermentadas, alta cocina de huerto, “Farm to Table”. Carne vegana. Gambas del Mar del Norte. Zumo de manzana con agua mineral con gas. Vinos blancos de baja graduación. “Wine Raves”, con música electrónica. Su lema es “ser finos sin ser fríos”.

Alemania registró el año pasado 88 millones de pernoctaciones de turistas extranjeros. Está pisando los talones a Francia, campeona mundial en turistas extranjeros. El año pasado gastaron 86.000 millones de euros en viajes al extranjero.

El turismo está desarrollando nuevas fórmulas, se está diversificando mucho, con gran éxito. España, que depende extraordinariamente del turismo, debería tomar buena nota.